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来源:http://www.masterdedah.com  日期:2022-05-05
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以声音为基础,

程一对程一电台规划的未来是一个服务年轻女性的媒体平台。

©深响原创·作者∣夏舟

一个白色的微笑面具,这是网络电台主播程一公之于众的唯一形象。

在5年的时间里,他陪伴超过两千万的用户度过了一个又一个的夜晚。从传统电台走出来的他,已经成为在线音频行业内最大的个人IP之一。他是耳朵经济的先行者,也赶上了快速发展的行业红利。

从传统的电台主播,到耳朵里的“云男友”,程一的用户不仅覆盖了线上各大音频平台,也辐射到了线下更广阔的人群。

2018年,作为情感网络电台程一电台的创始人,程一以这个形象出现在了108所高校的巡讲活动上,覆盖大量三四线城市学校。

除了发展线下活动以外,去年刚获得红杉资本A轮融资的程一电台也在探寻更大的增长空间。

其实,无论是音频形式的电台节目,还是自媒体浪潮中的公众号,抑或是用户数据迅猛增长的短视频,归根究底都是内容行业,都需要不间断地推动“内容生产者-内容-内容消费者”这三角形的转动。

从单一网络电台节目成长起来的程一电台也不例外。

「有温度、有情感的声音」

成立近五年,程一电台已从最初的个人作坊式节目成长为了拥有超2500万用户的平台。节目类型上从单一的情感故事扩展出了访谈节目、粉丝投稿、话题讨论;IP层面也打造为以程一为核心,签约声音KOL为辅助的声音MCN团队。

目前,程一电台中80%的受众都是年轻女生,其中又以对情感支持有较高诉求的女大学生为主。这样的用户画像与程一电台的内容形式和类别紧密相关——程一电台主要以情感类节目为主。

在传统电台时代,除了交通、民生等实用的本土新闻节目以外,夜间情感类节目是必不可少的栏目之一。

到了网络电台时期,地域限制被打破,面向更广也更为年轻的听众群,情感类节目得到了更好的发展机会,成为了所有音频平台的核心板块。以程一电台、蕊希电台等为代表,情感生活类电台节目的播放量非常可观。

这和音频内容的特性不无关系。

首先是声音这一载体形式。音频内容向来能解放双手,在驾车、跑步、做家务等场景中都能继续进行,能提供伴随式的内容服务。程一电台的核心场景主打的就是睡前陪伴。

其次,比起文字、视频等形式,声音更适合表达情感,也更具有想象空间。“声音是有温度的”,程一电台旗下的主播能以温润嗓音实现声音的通感。当用户在听耳机里娓娓道来的讲述时,她们同时也能感受到声音中包含的情感,并且展开无限的遐想。

相比文字而视频而言,声音对情感的传递更为直接,这从而也就导致了音频是最适合情感内容的载体之一。

但音频这种形式也具有其局限性。程一向「深响」介绍到,音频内容最关键的一个缺点就是获取信息的效率不够。在视频中,一个画面就能包含很多信息,而这在音频中是无法实现的。同时,由于音频具有很强的连续性,快进或者跳过等步骤就不易操作,伴随式内容又意味着用户很难投入高度的专注力。

在这种情况下,如何靠选题、标题、开头、整体氛围等“钩子”因素来抓住用户的注意力就成了各大电台节目的壁垒能力。基于音频这一载体形式的优劣势,程一电台未来发展的发力点又落在了根本的优质内容上。

程一表示,“内容好了,用户自然会投入更长的时间给你,当然也会更有粘性。”

「以内容为核心,

变现道路尚远的耳朵经济」

在内容行业中,“内容生产者-内容-内容消费者”是个缺一不可的稳固结构。

从内容生产者来看。内容的产出完全仰仗于人力,单一创作者生产的内容是有绝对的上限,因此内容行业的边际成本高。对于程一电台这样的内容生产方,如何可持续地生产优质内容成为了其规模扩张的关键点,也是难点所在。

在资本的助推下,程一电台开始了向声音MCN机构的转型,孵化除程一以外的更多KOL主播。据程一介绍,目前程一电台的流量还是主要来自于程一个人的内容,但程一电台会在未来利用现有的资源、渠道、内容能力,去签约并孵化更多的腰部主播。

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